WUD-2011: Заметки Стаса Фомина/Как реклама обучает людей — различия между версиями

Одной из близких к «юзабилити» областей (наряду с «дизайном», «продукт-менеджментом», «маркетингом») является «чистая реклама».
И вот, доклад одного из коллег Вавилена Татарского, с девизом «Medium is the message» на слайдах, показывает аналогии, ведь и реклама и UX — это все про коммуникацию с пользователем, результаты которой фиг с два измеримы и чудовищно субъективны — т.е. да, вполне можно заставить пользователя считать более дружелюбным интерфейс, который вроде по метрикам у конкурентов не выигрывает.
* Интерфейс — это контекст!
* Usability — это RTB («Reason to believe»)
* RTB обычно неочевиден, и контринтуитивен — жуткий интерфейс «Одноклассников», вероятно является RTB сложившейся аудитории, и трогать его видимо нельзя (хотя хочется убрать явные ужасы).


Яркие слайды, классический подход эффектнивного доклада — storytelling, «я расскажу вам пять историй», и все это истории, как решение рекламной задачи изменило мир. Случайно или нет — к лучшему.
* Продвижение порошка Ariel под лозунгом «Casual Friday» пошатнуло господство унылого офисного дресс-кода.
* Вредная и вкусная «bacon-end-eggs» → изобретение пройдохи-рекламиста, племянника Зигмунда Фрейда, продвигавшего это через «исследования британских <s>ученых</s> врачей».
* Absolut Vodka — стильная прозрачная бутылка без этикетки
* United colors of Benetton — продвижение через антивоенное движение, и разгоняющиеся права цветных.
* Skittles — девиз «легальное сумашедствие без комплексов»: см. «[http://www.youtube.com/watch?v=qvgYAwDORo4 Share the rainbow, taste the rainbow]».
{{stats|disqus_comments=0|refresh_time=2020-07-05T23:13:132021-08-31T16:42:10.964170229227|vimeo_plays=0|youtube_plays=0}}